ヘアケア機器
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ヘアケア機器をOEMで作る場合に、知っておきたい市場動向やOEMの注意点、監修企業によるヘアケア機器開発の実例（ヘアドライヤーの場合）をご紹介します。
ヘアケア機器のOEMの特徴
ヘアドライヤーやヘアアイロンなど、ヘアケア機器はトレンドが常に変化しています。そのため、設備やノウハウを持たない企業は、自社の作りたい製品づくりを実現できるOEMメーカーと手を組むことで、スピーディーかつ低リスクで自社ブランド製品を販売することができます。
特に、髪の毛に関するニーズは個人差が大きく、ストレートヘア、カールヘア、ボリュームアップなど、多様なニーズに応える製品をラインナップすることができます。OEM活用により商品を群で開発することで、ヘアケア機器に強いブランドというイメージを構築しやすいのも特徴です。
ヘアケア機器のOEMの注意点
安全性の確保
ヘアケア機器は、髪や頭皮に直接触れるため、製品の安全性確保は非常に重要です。特に、ヘアドライヤーやヘアアイロンは高温の状態で使用しますので、火傷のリスクを考慮した設計（温度調整機能や安全装置など）が重要です。電源をコンセントに直接つなぐ製品を日本国内で販売するためには、経産省の定めるPSE認証を取得する必要があります。
薬機法や景品表示法への抵触
個人向けのヘアケア機器は高機能化が進んでおり、中にはマイナスイオンやテラヘルツなど、特徴的な機能を搭載しているものも珍しくありません。しかし「髪のダメージ修復」「髪質改善」など、効果を過剰に謳った表現は薬機法や景表法に違反するおそれがあるため注意が必要です。
ヘアケア機器の需要
前年比120％成長を遂げるヘアケア市場
近年、自宅で使うヘアケア機器の需要は高まっています。美容意識の高まりだけでなく、サロンのようなケアを自宅でも手軽に実現したいというニーズが広がっているためです。株式会社富士経済の調査によると、コロナ禍以降のヘアドライヤー市場は、美容感度の高い層によって3万円以上の高価格帯製品の需要が伸びているとのことです。
2023年には560億円程度の市場規模であったヘアドライヤー業界は、前年比120%程度の勢いで成長を続けており、2025年には市場の4割以上を高価格帯製品が占めると予想されています。
忙しい現代人によるヘアケア需要が高まる
時間に余裕のない現代人が増えるなか、髪質に応じて風圧や温度を自動で調整するスマートセンサー付き製品など、“乾かしながらケアできる”機能を備えたヘアケア機器が高く評価されています。「ヘアケアは習慣として続けたいが、時間はかけられない」というライフスタイルにマッチしており、複数の悩みを同時にケアできる多機能型のヘアケア機器は、今後さらにニーズの拡大が期待されています。
OEMでよく商品化されているヘアケア機器
ヘアドライヤー
風量や温度調整はもちろん、マイナスイオンなど、機能追加の自由度が高く、高価格帯モデルのOEMも増加。静音性や軽量設計など、ユーザーの使用シーンに合わせた差別化が可能です。
ヘアアイロン
ストレート用・カール用・2WAYなど形状のバリエーションが豊富で、プレート素材や温度設定の細分化、立ち上がり速度の調整などがOEMで対応可能。髪への負担を抑える美容機能を組み込む例も増えています。
ヘアカーラー
自動巻きや温度調整機能を備えた電動ヘアカーラーは、朝の時短ニーズに対応。火傷防止設計やコンパクト収納など使いやすさを重視したOEM展開が可能です。
スカルプブラシ/頭皮マッサージャー
手動やシンプルな振動機能に特化し、ブラシの形状や素材、頭皮へのフィット感で差別化が図れます。浴室での使用を想定した防水性や、持ちやすさを重視したデザインのOEM展開が可能です。
どの製品からOEMを始める？ヘアケア機器の選び分け
ヘアケア機器のOEMには、ドライヤーやヘアアイロンのほか、ヘアカーラー、スカルプブラシ・頭皮マッサージャーなどさまざまな製品があります。それぞれ相性の良い販路やターゲットが異なるため、自社の強みに合う製品から着手することが立ち上げの近道です。各アイテムの市場動向や具体的な作り込みのポイントは、それぞれの詳細ページで解説しています。
| 製品 | 相性の良い販路・ターゲット | 狙いやすい立ち位置 | 立ち上げの特徴 |
|---|---|---|---|
| ドライヤー | サロン・美容室向け、美容感度の高いEC・ギフト需要 | プレミアム路線での差別化 | 大手が強く、コンセプトの明確化が鍵 |
| ヘアアイロン | メンズ・若年層、SNS発信力のある販路 | 用途を絞ったニッチ特化 | 市場が細分化し、後発でも参入余地が広い |
| ヘアカーラー | 朝の時短を求める働く層、ながらケア需要 | 手軽さ・利便性の訴求 | 競合が比較的少なく、機能で差別化しやすい |
| スカルプブラシ・頭皮マッサージャー | 頭皮ケア・リラックス需要、バスタイム市場 | ながらケア・幅広い価格帯 | 手動〜シンプル電動なら小ロットから着手しやすい |
美容機器のOEM事例を
ご紹介します
0からサポート
本ページは、初めて美容機器のOEMに取り組む企業の製品づくりを支えてきた商社「株式会社テンリュウ」が監修しています。
「OEMって何から始めればいいの？」「海外工場とのやりとりが不安…」そんな企業担当者の声に寄り添いながら、テンリュウは海外調達から国内流通までを一貫してサポート。
ここからは、実際にテンリュウが支援してきた美容機器のOEM事例をもとに、開発の背景や押さえておくべきポイントを解説します。
ヘアケア機器の事例概要
| 用途 | ヘアドライヤー |
|---|---|
| ロット数 | 1000pcs |
| 開発期間 | 12カ月 |
| 生産期間（納期） | 2カ月 |
ヘアケア機器事例の開発背景とこだわりポイントとは
細部のカスタマイズを徹底し使用感を向上
本プロジェクトは、特定の地域でサロンチェーンに強い販路を持つお客様からのご相談がきっかけでスタートしました。サロンの顧客である個人ユーザー向けに販売することを目的とし、美容意識の高い層に響くプレミアムなヘアドライヤーの開発を進めました。
お客様のご予算では金型から製造することが難しく、既存モデルをベースにいかにプレミアム感を出すかという点にこだわって開発しました。本体の形状は既存のものを活用しながらも、ブランドカラーや質感、ロゴデザインを調整。アタッチメントなど細部のカスタマイズを徹底し、使用感を向上させる工夫を実施しました。
ユーザー体験を重視し、サンプル確認では風量や温度調整を細かく確認。何度もサンプル検証を繰り返し、時間をかけて納得のいく製品づくりを行った結果、「サロンの特別な仕上がりを自宅で再現できる」というコンセプトが高く評価され、販売開始後に増産が決定するほどの人気商品となりました。
ヘアケア機器のOEMを成功させるには「ターゲット戦略」が重要
ヘアドライヤーは、ヘアケア機器の市場でも代表的な製品で、価格帯も幅広いのが特徴です。特に大手メーカーの影響が強い市場ではありますが、自社のターゲット層を明確に設定することで、十分なチャンスがあります。
開発の際のポイントとしては、たとえば「サロン専売品としての高級モデル」や「特定の髪質に特化した製品」など、自社ブランドのコンセプトを打ち出しながら、他社との差別化を図ることが大切です。このほかにも「独自の風圧調整ノズルの追加」「静音設計の改良」「ヘアケア成分を吹き付けるミスト機能の搭載」など、オプション開発により明確な違いを出すことができるので、自社ブランドをアピールしやすい製品ジャンルです。
